Final_Project

Strategi Product Placement dan Brand Recall Kopi torabika Tehadap Preference dan Intention To Prurchase Penonton" Stand Up Comedy Academy Indosiar"

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganilis " Pengaruh Strategi Brand Placement dan Brand Recall Kopi Torabika Terhadap Prefernce dan Intention to purchase Penonton "Stand Up Comedy Academy Indosiar". Penelitian ini menggunkan uji analisis regresi berganda. Variabel independen pada penelitian ini adalah brand placement dan brand recall, sedangkan variabel dependen adalah preference dan intention to purchase. Penelitian ini menggunkan data primer sebanyak 145 responden. Dari hasil penelitian didapat : (i) Sebagian besar responden menyadari dan menerima akan kemunculan merek kopi Torabika dalam acara Stand Up Comedy Academy, (ii) Sebagian responden memiliki tanggapan yang masih ragu atau kurang mengingat merek kopi Torabika dalam acara stand up Comedy Academy, (iii) Konsumen masih ragu dalam memilih produk kopi Torabika, (iv) Sebagian responden memiliki tanggapan ragu untuk memiliki keinginan melakukan pembelian terhadap produk kpi Torabika, (v) recall terhadap prefernce penonton karena adanya pengaruh dari brand placement yang juga membentuk brand recall ( mengingat kembali) yang baikdari penonton, (vi) Dan adanya pengaruh positif signifikan pada variabel brand akibat dari adegan yang paling diingat oleh konsumen dalam acara tersebut yang menimbulkan sikap positif dalam minat beli produk kopi Torabika.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 16/014

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2016

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar