Text

Pengaruh Brand Image Experience Terhadap Keputusan Pemelian Konsumen Mayoutfit

---

Perkembangan fashion dalam era globalisasi saat ini semakin pesat ditandai dengan
tingkat persaingan antar perusahaan yang semakin kompetitif. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, pengaruh
brand experience terhadap keputusan pembelian terhadap Fashion MayOtfit. Teknik
pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner online menggunakan googledocs.
Dalam menetapkan suatu sampel, dipenelitian ini menggunakan teknik Purposive
Sampling, sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Pada pengujian hipotesis
menggunakan path coefficients dan t-statistik. Hasil penelitiannya menunjukan bahwa
adanya pengaruh pada variabel Brand Experience terhadap keputusan pembelian dan
tidak adanya pengaruh pada variabel Brand Image terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Brand Image, Brand Experience, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

SKR23/063

SKR 23/063

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 23/063

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Astri Ayu Lestari

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar