Text

Pengaruh iklan dan duta merek terhadap kesadaran merek (studi kasus merek garnier di Jakarta Selatan)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan duta merek terhadap kesadaran merek pada merek Garnier. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden yang dipilih melalui teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan memiliki pengaruh secara langsung dan positif terhadap citra merek, duta merek memiliki pengaruh secara langsung dan positif terhadap citra merek, iklan memiliki pengaruh secara langsung dan positif terhadap kesadaran merek, duta merek tidak memiliki pengaruh terhadap kesadaran merek, citra merek memiliki pengaruh secara langsung dan positif terhadap kesadaran merek, iklan memiliki pengaruh terhadap kesadaran merek melalui citra merek sebagai mediasi, dan duta merek memiliki pengaruh terhadap kesadaran merek melalui citra merek sebagai mediasi.

---

Ketersediaan

SKR24/127

SKR 24/127

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi dan Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 24/127

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2024

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Kamelia Khairunnisa

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar