Image of Pengaruh promosi, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor yamaha di DKI Jakarta

Text

Pengaruh promosi, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor yamaha di DKI Jakarta

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di DKI Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan positivisme yang menganggap realitas sebagai sesuatu yang tunggal dan dapat diukur dengan instrumen yang valid dan reliabel. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang merupakan konsumen sepeda motor Yamaha di DKI Jakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Secara parsial, promosi berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha di DKI Jakarta. Nilai t-statistik untuk pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian adalah -2.053 dengan p-value sebesar 0.020, yang berarti hipotesis diterima. Harga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai t-statistik untuk pengaruh harga terhadap keputusan pembelian adalah 2.237 dengan p-value sebesar 0.013, sehingga hipotesis diterima. Citra merek memiliki pengaruh paling kuat terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistik sebesar 6.596 dan p-value sebesar 0.000, yang menunjukkan bahwa hipotesis ini sangat signifikan.

Ketersediaan
SKR24/114SKR 24/114Prodi Manajemen (Ruang Skripsi dan Tesis)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SKR 24/114
Penerbit
Jakarta : Universitas Trilogi.,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
SKR
Tipe Isi
text
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Management
Trilogi University--Management
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar