Text

Pengaruh inovasi dan kualitas produk serta kesadaran lingkungan terhadap keputusan pembelian pada industri kecil menengah (IKM) boneka MMF Toys di Kota Bekasi

---

Persaingan dalam industri boneka semakin ketat, sehingga perusahaan perla berinovasi, meningkatkan kualitas produk, dan memperhatikan kesadaran lingkungan untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk, kualitas produk, dan kesadaran lingkungan terhadap keputusan pembelian pada produk boneka MMF Toys di Kota Bekasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survey. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 1-5, yang disebarkan kepada 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dan analisis data dilakukan dengan SEM-PLS (Structural Equation Modeling Partial Least Squares) untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk, kualitas produk, dan kesadaran lingkungan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen lebih cenderung membeli produk yang inovatif, memiliki kualitas tinggi, serta diproduksi dengan memperhatikan aspek ramah lingkungan. Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan MMF Toys dan industri sejenis untuk terus berinovasi, menjaga kualitas produk, serta meningkatkan strategi pemasaran berbasis keberlanjutan guna meningkatkan daya saing di pasar.

---

Ketersediaan

SKR25/028

SKR 25/028

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi dan Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 25/028

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Suci Restu Pertiwi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar