Pengaruh sosial media marketing tiktok dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Gen Z brand aerostreet pada Tiktok shop di DKI Jakarta

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Text

Pengaruh sosial media marketing tiktok dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Gen Z brand aerostreet pada Tiktok shop di DKI Jakarta

Naufal Fairuz Ramadhan - Nama Orang - Pengarang Utama; Asep Imam Sujoni Sungkawa - Nama Orang - Pembimbing;

Era digital membawa perubahan besar dalam strategi pemasaran, terutama dengan Generasi Z sebagai target pasar utama. Penelitian ini berfokus pada pengarmsh livestreaming, content marketing, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Gen Z pada brand Acrostreet di TikTokShop, DKI Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 100 responden. Teknik analisis data dilakukan menggunakan model Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk memastikan keabsahan hasil.Hasil penelitian menunjukkan bahwa livestreaming dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan content marketing tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Livestreaming berperan penting dalam menciptakan interaksi langsung antara konsumen dan penjual, memberikan pengalaman berbelanja yang interaktif, serta meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Di sisi lain, kualitas produk tetap menjadi faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian, dengan daya tahan, desain, dan keistimewaan produk sebagai aspek yang penting.
Penelitian ini menegaskan bahwa strategi livestreaming yang efektif, dipadukan dengan produk berkualitas tinggi, dapat mendorong keputusan pembelian konsumen. Meskipun demikian, optimalisasi pada strategi content marketing tetap diperlukan agar memberikan dampak yang jauh lebih besar dalam pemasaran digital

Ketersediaan

SKR25/017 SKR 25/017 Prodi Manajemen (Ruang Skripsi dan Tesis) Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: SKR 25/017
Penerbit: Jakarta : Universitas Trilogi., 2025
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: SKR
Tipe Isi: text
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Marketing--Management
Trilogi University--Management
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: Naufal Fairuz Ramadhan

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar