Text

Pengaruh influencer marketing, viral marketing dan Fomo terhadap minat beli konsumen produk wardah di tiktok

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing, viral marketing, dan fear of missing out (FOMO) terhadap minat beli konsumen. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pentingnya strategi pemasaran digital melalui platform TikTok yang kini menjadi tren di kalangan Gen Z dan milenial. Wardah sebagai brand kosmetik lokal aktif memanfaatkan influencer populer seperti Tasya Farasya dan fitur TikTok Shop untuk meningkatkan penjualan produk. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aktif TikTok di Indonesia, dengan kriteria responden berusia 17-35 tahun, aktif menggunakan TikTok minimal tiga kali seminggu, serta pernah melihat promosi produk Wardah di TikTok. Sampel yang digunakan berjumlah 100 responden, dan data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing, viral marketing, dan FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen terhadap produk Wardah di TikTok.

---

Ketersediaan

SKR25/068

SKR 25/068

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 25/068

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Reni Pangestuti

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar