Text

Pengaruh Iklan Sampo Pantene Terhadap Purchase Intention : Studi Kasus di Daerah Jakarta Selatan

---

Penelitian ini bertujuan untuk megetahui bagaimana pengaruh iklan sampo pantene terhadap purchase intention/minat beli konsumen di Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan instrumen berupa kuesioner yang di sebar kepada 100 responden yang pernah melihat iklan sampo Pantene di Jakarta Selatan. Metode analisis yang digunakan adalah PLS-SEM (Partial Least Square-Structural Equation Modelling) dengan menggunakan Software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel isi pesan, format pesan, dan sumber pesan berperan dalam menjelaskan purchase intention/minat beli konsumen sebesar 34,7 %. Secara parsial variabel format pesan dan sumber pesan pesan berpengaruh terhadap
purchase intention/minat beli konsumen, sedangkan variabel isi pesan tidak berpengaruh terhadap purchase intention/minat beli konsumen. Variabel sumber pesan paling berpengaruh terhadap purchase intention/minat beli konsumen dibandingkan variabel format pesan dan isi pesan.

---

Ketersediaan

SKR18/027

SKR 18/027

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 18/027

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2018

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Wendy Priscilia Manayang

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar