Text

Analisis Perbandingan Brand Equity Traveloka Dengan Tiket.com (Studi Kasus Pada Karyawan Divisi Voice dan Virtual PT SCBI)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaaan brand equity beserta elemenelemennya (kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas merek, dan loyalitas merek) antara Traveloka dan Tiket.com. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis beda t-test dengan sampel berpasangan (paired sample). Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh hasil bahwa terdapat perbedaan ekuitas merek antara Traveloka dan Tiket.com. Ekuitas merek Traveloka lebih tinggi dibandingkan dengan Tiket.com. Sebagai saran yang ditujukan kepada Tiket.com agar tiket.com dapat meningkatkan ekuitas merek produknya, terutama pada nilai asosiasi merek, sedangkan saran untuk produsen Traveloka adalah dengan melakukan strategi agar dapat mempertahankan dan meningkatkan nilai ekuitas merek produknya sehingga dapat memberikan perbedaan yang nyata dengan ekuitas merek tiket.com.
Kata Kunci : ekuitas merek,kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas merek, dan loyalitas merek.

---

Ketersediaan

SKR19/015

SKR 19/015

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 19/015

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Hendrio

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar