Text

Pengaruh Promosi Penjualah Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Konsumen (Studi Kasus Matahari Departement Store di Kota Bogor)

---

Seiring dengan perkembangan zaman yang semakin modern, industri ritel (pedagang eceran) menawarkan berbagai alternatif tempat berbelanja kebutuhan primer untuk memuaskan keinginan dan kebutuhan konsumen. MDS Lippo Plaza Ekalokasari Bogor merupakan salah satu ritel lokal yang merajai pangsa pasar di Indonesia ditengah maraknya peritel asing yang masuk meramaikan pasar
persaingan.
Dalam menghadapi persaingan bisnis ritel modern yang ketat, pihak department store melakukan kegiatan promosi melalui promosi penjualan. Tujuan dari penelitian ini yaitu 1) mengidentifikasi karakteristik konsumen di department store 2) mengidentifikasi perilaku konsumen di department store 3) menganalisis pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian impulsif 4) menganalisis bentuk promosi penjualan yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian impulsif.
Metode penarikan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden berdasarkan perhitungan rumus Slovin. Data yang diperoleh diolah menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan promosi penjualan yang terdapat di department store
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsive.

---

Ketersediaan

SKR19/118

SKR 19/118

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 19/118

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Carolina Agatha Ayu Mutiara

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar