Text

Pengaruh Perubahan Logo ( Rebranding) Terhadap Citra Merek Gojek di Jakarta

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana variabel perubahan logo (rebranding) berpengaruh terhadap citra merek. Variabel yang digunakan yaitu variabel x: warna (X1), bentuk (X2) dan tipografi (X3); variabel y: citra merek Gojek. Dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 100 responden pengguna aplikasi Gojek di Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode analisa SEM PLS dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling, yaitu metode pengambilan sampel yang berdasarkan pada pertimbangan kriteria dan syarat tertentu. Alat analisis yang digunankan pada penelitian ini adalah Software Smart PLS 3.0. Partial Least Square (PLS) merupakan analisis persamaan Structual Equation Modelling (SEM). Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel warna tidak berpengaruh terhadap citra merek Gojek di Jakarta, variabel bentuk berpengaruh terhadap variabel citra merek Gojek di Jakarta dan variabel tipografi berpengaruh terhadap variabel citra merek Gojek di Jakarta.

---

Ketersediaan

SKR20/059

SKR 20/059

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 20/059

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Rizkia Melinda

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar