Text

Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Bedak Marcks

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana variabel Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, dan Word of Mouth berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada produk bedak Marcks. Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen wanita dalam 2 bulan terakhir menggunakan produk bedak tabur merek Marcks.Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel non-probability sampling berbentuk purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah SEM (Stuctural Equation Modelling). Dengan mengguanakan software SmartPLS vesi 3.0. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel Citra Merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk bedak Marcks, variabel Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk bedak Marcks, variabel Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk bedak Marcks, dan variabel Word of Mouth berpengaruh terhadap Keputusan pembelian produk bedak Marcks. Dari 4 variabel yang paling dominan adalah Kualitas Produk hal tersebut dapat dilihat berdasarkan nilai T-Statistik tertinggi yaitu sebesar 5.376

---

Ketersediaan

SKR20/134

SKR 20/134

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 20/134

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2020

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Nadya Hikmah Wibowo

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar