Text

Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dunkin Donuts

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian Dunkin’ Donuts. Populasi pada penelitian ini
adalah pelanggan yang telah membeli produk-produk Dunkin’ Donuts yang berada di
daerah Jakarta dengan kriteria pelanggan yang telah melakukan pembelian produk
Dunkin’ Donuts dalam 1 bulan terakhir dan berusia minimal 17 tahun.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode penelitian kuantitatif.
Teknik sampling yang digunakan yaitu non-probability sampling dengan jenis
purposive sampling dengan data sebanyak 100 responden. Model analisis yang
digunakan adalah software Smart-PLS versi 3.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk juga berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

SKR21/071

SKR 21/071

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 21/071

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Tita Sandrax

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar