Text

Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel INtervening Produk Kecantikan MS Glow

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing
Instagram Terhadap Purchase Intention melalui Brand Awareness Sebagai Variabel
Intervening Produk Kecantikan Ms Glow. Populasi penelitian ini adalah para pengguna
Ms Glow yang memiliki akun Instagram, dimana jumlahnya tidak diketahui secara pasti.
Dan sampel menggunakan Rumus Lemeshow sebanyak 96,04 responden dan dibulatkan
menjadi 100 responden. Penelitian ini menggunakan alat analisis Structural Equation
Models - Partial Least Square (SEM-PLS), dengan bantuan software Smart-PLS. Hasil
penelitian menunjukan bahwa Social Media Marketing tidak berpengaruh secara
langsung terhadap Purchase Intention tetapi Social Media Marketing berpengaruh
terhadap Purchase Intention melalui Brand Awareness sebagai Variabel Intervening.
Kata Kunci : Social Media Marketing, Brand Awareness, dan Purchase Intention

---

Ketersediaan

SKR22/101

SKR 22/101

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 22/101

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Melani Ayu Ning Tyas

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar