Text

Analisis Ekuitas Merek pada Produk Tolak Angin

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel-variabel
dependen berikut, yaitu Citra Merek, Loyalitas Merek, Persepsi Kualitas dan
Kepercayaan Merek terhadap variabel independent yaitu, Ekuitas Merek pada
Produk Tolak Angin. Pada penelitian ini, peneliti mengambil populasi pada
masyarakat yang melihat iklan atau mengkonsumsi produk jamu masuk angin
kemasan dalam 3 (tiga) bulan terakhir dengan jumlah populasi yang tidak diketahui.
Jumlah sampel diketahui menggunakan rumus unknown population dengan jumlah
sampel sebanyak 100 sampel. Penelitian ini menggunakan model penelitian
Structural Equation Modelling (SEM) dengan software Smart-PLS. Hasil pada
pengujian dalam penelitian ini adalah Citra Merek berpengaruh terhadap Ekuitas
Merek, Loyalitas Merek berpengaruh terhadap Ekuitas Merek, Persepsi Kualitas
berpengaruh terhadap Ekuitas Merek dan Kepercayaan Merek tidak berpengaruh
terhadap Ekuitas Merek.
Kata Kunci: Ekuitas Merek, Citra Merek, Loyalitas Merek, Persepsi Kualitas,
Kepercayaan Merek

---

Ketersediaan

SKR23/041

SKR 23/041

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 23/041

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ryan Andrejavier

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar