Text

Pengaruh Pemasaran Digital, Orientasi Pasar, Kompetensi Kewirausahaan, Karakteristik Kewirausahaan terhadap Kinerja UMKM Pada Usaha Pakaian Di Bogor

---

Sektor ekonomi kreatif memiliki peran penting dalam menggerakan roda perekonomian. Hal in menjelaskan bahwa ekonomi kreatif terus memberikan peningkatan yang signifikan. Produk tekstil atau pakaian merupakan salah satu kebutuhan primer manusia. Namun, meskipun menjadi kebutuhan primer tidak menjamin bahwa menjalankan usaha di bidang pakaian menjadi sesuatu yang mudah. Masih banyak pelaku usaha di bidang pakaian yang belum mampu mempertahankan usahanya untuk terus bersaing dalam ekosistem UMKM. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital, orientasi pasar, kompetensi kewirausahaan, karakteristik kewirausahaan terhadap kinerja UMKM pada usaha pakaian di Bogor. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang telah terpilih menggunakan teknik estimasi maksimum likehood (ML). Model penelitian yang dilakukan merupakan Structural Equation Modelling dengan menggunkaan SMART PLS 3.2.9. Hasil penelitian menunjukan bahwa pengaruh pemasaran digital dan orientasi pasar berpegaruh positif signifikan terhadap kinerja UMKM, namun kompetensi kewirausahaan tidak berpengaruh signifikan terhadap kineja UMKM dan karakteristik kewirausahaan berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja UMKM.

---

Ketersediaan

SKR22/020

SKR 22/020

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 22/020

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Marhamah Rose Havia

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar