Text

Analisis pengaruh kualitas produk, promosi melalui citra merek terhadap keputusan pembelian (studi kasus bless cosmetic)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisa pengaruh kualitas produk, promosi melalui citra merek terhadap keputusan pembelian Bless Cosmetic. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik Non-probability sampling.Metode analisis yang digunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan bantuan software SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukan bahwa : (1) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Promosi tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. (3) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. (4) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. (5) Kualitas produk melalui citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (6) Promosi melalui citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (7) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

SKR23/126

SKR 23/126

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi dan Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 23/126

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Management
Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Kurniawati Dua Reong

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar