Text

Pengaruh citra merek dan kualitas produk, terhadap minat beli produk skincare merek speedglow dengan variable harga sebagai pemediasi

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk, terhadap minat beli produk skincare merek speedglow dengan variable harga sebagai pemediasi. Metode penelitian menggunakan Partial Least Square (PLS) dan menggunakan persamaan permodelan structural (SEM). Populasi penelitian ini terdiri dari konsumen pengguna produk skincare Speedglow di Indonesia dengan pemilihan sampel dengan rumus lemeshow sehingga diperoleh sebanyak 96 sampel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sedangkan variabel citra merek yang dimediasi oleh harga berpengaruh positif terhadap minat beli. Variabel kualitas produk yang dimediasi oleh harga berpengaruh positif terhadap minat beli. Hasil penelitian dapat memperkuat keputusan dalam menyesuaikan strategi pemasaran, baik dalam hal pengembangan merek, peningkatan kualitas produk, maupun penentuan harga yang lebih efektif.

---

Ketersediaan

TES24/032

TES 24/032

Prodi Magister Manajemen (Ruang Skripsi dan Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

TES 24/032

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2024

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

TES

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Magister management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Marina Erly

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar