Text

Pengaruh promosi penjualan dan citra merek pada vendor terhadap minat beli yang dimoderasi oleh brand trust toko online shopee

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi Penjualan Dan Citra Merek Pada Vendor Terhadap Minat Beli Yang Dimoderasi Oleh Brand Trust Toko Online Shopee. Variabel independen (eksogen) yang digunakan dalam penelitian ini adalah Promosi Penjualan (X1), Citra Merek (X2) serta variabel moderasi yaituBrand Trust (M). Sedangkan variabel dependen (endogen) dalam penelitian ini adalah Minat Beli (Y). Metode ini menggunakan penelitian deskriptif-kuantitatif dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen pada pada salah satu toko online pada platform shopee, metode Non Probability Sampling. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis persamaan Structural Equation Modelling (SEM) yang berbasis regresi linear. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan SmartPLS 3.0 Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Promosi Penjualan (X1) Citra Merek (X2) dan brand trust (M) mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli, namun Brand Trust tidak dapat memoderasi pengaruh variabel Promosi Penjualan dan Citra Merek.

---

Ketersediaan

SKR22/120

SKR 22/120

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 22/120

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Management
Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dewanto Wibisono

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar