Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada produk selai susu (studi kasus: CV. Mamifood Sukses Abadi, Bogor)

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Image of Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada produk selai susu (studi kasus: CV. Mamifood Sukses Abadi, Bogor)

Text

Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada produk selai susu (studi kasus: CV. Mamifood Sukses Abadi, Bogor)

Anisa Fitriani - Nama Orang - Pengarang Utama; Maulidian - Nama Orang - Pembimbing;

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk selai susu CV Mamifood Sukses Abadi serta mengidentifikasi segmentasi pasanya. Delapan variabel independen yang dianalisis meliputi kualitas produk, harga, kemasan, promosi, reputasi merek, ketersediaan produk, selera konsumen, dan pendapatan konsumen, dengan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) menggunakan SmartPLS versi 4.1.1.2. Selain itu, metode Segmenting, Targeting, and Positioning (STP) juga digunakan untuk mengetahui segmentasi pasar produk. Penelitian in melibatkan 64 responden yang pernah membeli produk selai susu Mamifood. Hasil analisis menuniukkan bahwa dari delapan variabel, hanya dua yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, yaitu selera konsumen (t-statistic = 2,485; p-value = 0,015) dan harga (t-statistic = 1,875; p-value = 0,064). Sementara itu, enam variabel lainnya tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Nila R-square sebesar 0,870 menunjukkan bahwa model mampu menjelaskan 87% variasi dalam keputusan pembelian. Temuan in menunjukkan bahwa selera dan harga merupakan faktor utama yang memengaruhi konsumen dalam membeli selai susu Mamifood. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk fokus pada pengembangan inovasi rasa dan strategi harga yang kompetitif guna meningkatkan daya saing produk di pasar."

Ketersediaan

AGR25/007 AGR 25/007 Prodi Agribisnis (Ruang Skripsi dan Tesis) Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: AGR 25/007
Penerbit: Jakarta : Universitas Trilogi., 2025
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: AGR
Tipe Isi: text
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Agricultural industries
Trilogi University--Agricultural industries
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: Anisa Fitriani

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar