Manajemen

Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk hanasui

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji serta menjelaskan keterkaitan antarvariabel yang dirumuskan dalam judul Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer yang diperoleh secara langsung dari responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring maupun langsung kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Populasi penelitian mencakup seluruh konsumen produk Hanasui yang berdomisili di wilayah DKI Jakarta dengan jumlah populasi tidak diketahui secara pasti. Teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling berdasarkan kriteria usia 17–45 tahun, pernah membeli produk Hanasui minimal satu kali dalam satu bulan terakhir, serta aktif menggunakan media sosial. Jumlah sampel sebanyak 100 konsumen. Analisis data menggunakan metode SEM- PLS dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.1.1.6. Instrumen penelitian berupa kuesioner skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand ambassador tidak berpengaruh signifikan secara langsung.

---

Ketersediaan

SKR26/006

SKR 26/006

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 26/006

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Adira Bela Luthfiyyah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar