Pengaruh brand awareness, perceived quality, dan brand loyalty terhadap brand equity produk skincare wardah

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Manajemen

Pengaruh brand awareness, perceived quality, dan brand loyalty terhadap brand equity produk skincare wardah

Yollani Tyazra Nugraheny - Nama Orang - Pengarang Utama; Budi Suryowati - Nama Orang - Pembimbing;

Persaingan industri skincare di Indonesia semakin meningkat seiring bertambahnya merek lokal dan global yang menyasar konsumen perkotaan, sehingga perusahaan dituntut untuk memperkuat ekuitas merek. Ekuitas merek merupakan nilai tambah yang terbentuk dari persepsi konsumen terhadap suatu merek, khususnya melalui Brand awareness, perceived quality, dan brand loyalty. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand awareness, perceived quality, dan brand loyalty terhadap brand equity produk skincare Wardah di Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 204 konsumen aktif pengguna produk Wardah di Jakarta dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived quality dan brand loyalty berpengaruh terhadap brand equity, sedangkan Brand awareness tidak menunjukkan pengaruh terhadap brand equity. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,803 menunjukkan bahwa variabel dalam model mampu menjelaskan 80,3% variasi brand equity. Penelitian ini menyimpulkan bahwa perceived quality dan brand loyalty memiliki peran yang lebih dominan dalam pembentukan ekuitas merek pada pasar skincare perkotaan.

Ketersediaan

SKR26/065 SKR 26/065 Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis) Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: SKR 26/065
Penerbit: Jakarta : Universitas Trilogi., 2026
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: SKR
Tipe Isi: text
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Marketing--Management
Trilogi University--Management
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: Yollani Tyazra Nugraheny

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar