Text

Analisis Pengaruh Demarketing Anti Smoking Capaigns Terhdadap Intensi untuk Mengurangi Tingkat Konsumsi Rokok di Jakarta

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh Iklan Anti
Rokok (Anti Smoking Campaign) dengan Sikap Terhadap Rokok, Sikap Terhadap Rokok
dengan Intensi Mengurangi Konsumsi Rokok, serta Iklan Anti Rokok terhadap Intensi
Mengurangi Konsumsi Rokok. Analisis ini menggunakan variabel independen yaitu Iklan
Anti Rokok, variabel intervening (mediasi) Sikap Terhadap Rokok dan variabel dependennya
adalah Intensi Mengurangi Rokok.
Sampel penelitian ini adalah Perokok yang berdomisili di Jakarta. Sampel dilakukan
dengan metode Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner
disebarkan langsung kepada responden sebanyak 100 kuesioner. Metode Analisis data yang
digunakan pada penelitian ini adalah Metode Analisis persamaan Structural Equation
Modelling (SEM) yang berbasis Regresi Linear. Pengolahan data dilakukan dengan
menggunakan SmartPLS 3.2.8 Partial Least Square (PLS).
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Strategi Demarketing ini berpengaruh secara
signifikan dan positif dengan Sikap Terhadap Rokok serta berdampak secara signifikan dan
positif terhadap Intensi mengurangi Rokok.

---

Ketersediaan

SKR21/006

SKR 21/006

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 21/006

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Muhamad Yasin

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar