Image of Pengaruh citra merek, harga dan celebrity endorser terhadap minat beli produk skintific

Text

Pengaruh citra merek, harga dan celebrity endorser terhadap minat beli produk skintific

Pertumbuhan industri kosmetik membuat persaingan bisnis semakin ketat, hal ini menuntut perusahaan untuk memikirkan berbagai strategi yang tepat agar dapat bersaing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Skintific. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik sampling non- probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden yang merupakan Mahasiswa berdomisili di Jakarta Selatan, mengetahui produk Skintific, dan pernah melihat Tasya Farasya sebagai celebrity endorser produk Skintific. Penelitian ini menggunakan model penelitian Structural Equation Models (SEM) dengan software Smart-PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek dan harga berpengaruh positif terhadap minat beli, namun variabel celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap minat beli.

Ketersediaan
SKR24/126SKR 24/126Prodi Manajemen (Ruang Skripsi dan Tesis)Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
SKR 24/126
Penerbit
Jakarta : Universitas Trilogi.,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
SKR
Tipe Isi
text
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Management
Trilogi University--Management
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar