Manajemen

Pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kopi sejuta jiwa di Kota Jakarta Barat

---

Persaingan industri kopi di Indonesia mendorong pelaku usaha untuk tidak hanya menawarkan harga yang terjangkau, tetapi juga membangun kekuatan merek yang mampu melekat di benak konsumen. Kopi Sejuta Jiwa sebagai merek kopi dengan konsep gerobak keliling hadir dengan kemudahan akses dan harga yang kompetitif. Namun, keputusan pembelian konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh harga, melainkan juga oleh tingkat kesadaran merek dan asosiasi merek yang terbentuk. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Kopi Sejuta Jiwa di Kota Jakarta Barat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 384 responden yang pernah membeli Kopi Sejuta Jiwa. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, asosiasi merek, dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran yang menekankan penguatan merek, persepsi nilai, dan keunikan konsep penjualan berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.

---

Ketersediaan

SKR26/038

SKR 26/038

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 26/038

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Muchammad Fachrurroji

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar