Manajemen

Pengaruh influencer marketing ,kualitas produk dan citra merek terhadap minat pembelian pada konsumen skintific

---

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh influencer marketing, kualitas produk, dan citra merek terhadap minat pembelian konsumen Skintific. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner kepada 100 responden. Responden merupakan pengguna TikTok yang pernah melihat promosi Skintific dari influencer dan telah membeli produknya. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) dengan bantuan SmartPLS 4 Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian. Semakin tinggi kredibilitas, keahlian, dan daya tarik influencer, semakin besar minat beli konsumen. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian, yang menunjukkan bahwa faktor keamanan, efektivitas, dan desain produk menjadi pertimbangan utama konsumen dalam memilih Skintific. Selain itu, citra merek turut berpengaruh positif dan signifikan, di mana persepsi merek yang baik meningkatkan ketertarikan konsumen untuk membeli.

---

Ketersediaan

SKR26/048

SKR 26/048

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 26/048

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ril Pramesea Sindhu

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar