Text

Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di rumah makan ayam gepuk Pak Gembus : studi kasus pada konsumen ayam gepuk Pak Gembus di Jakarta Selatan

---

Penelitian ini menggunakan instrumen berupa kuesioner yang di sebarkan pada periode bulan Desember 2017-Februari 2018 kepada 150 responden yang pernah datang dan makan di warung makan ayam gepuk pak gembus di Jakarta Selatan. Metode analisis yang digunakan adalah PLS-SEM (Partial Least Square-Structural Equation Modelling) dengan menggunakan Software SmartPLS 3.0. Metode analisis ini diuji dengan menggunakan Outer Model untuk melihat validitas dan reliabilitas dan Inner Model untuk melihat pengaruh variabel independen terhadap dependen dan variabel mana yang paling berpengaruh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa metode analisis ini valid dan reliable, sedangkan variabel bauran pemasaran (product, price, place dan promotion) secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian di rumah makan ayam gepuk pak gembus di Jakarta Selatan sebesar 32,9%. Sedangkan secara parsial, variabel product dan price adalah yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena nilai T-statistiknya diatas 1,96. Untuk variabel product memiliki nilai T statistik sebesar 2,062 sedangkan variabel price memiliki nilai T-statistik sebesar 2,135.

---

Ketersediaan

SKR18/090

SKR 18/090

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 18/090

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2018

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Nurlita Tri Laras Santi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar