Text

Pengaruh Media Sosial Instagram, Promosi Penjualan, dan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Kosmetik Maybelline New York

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial Instagram, promosi penjualan, dan iklan terhadap minat beli konsumen kosmetik Maybelline New York di Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden pengguna kosmetik Maybelline New York. Dalam melakukan penelitian, metodologi penelitian yang digunakan adalah melalui aplikasi software partial least square-structural equation modeling (PLS-SEM) 3.2. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya variabel promosi penjualan dan iklan yang berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Maybelline New York dibandingkan dengan variabel media sosial Instagram. Nilai AVE iklan sebesar 0,583 mempengaruhi minat beli konsumen. Nilai T-statistic pada path coefficient pengaruh iklan sebesar 3,716 dan promosi penjualan sebesar 3,718 dimana nilai tersebut lebih besar dari nilai 1,96.

---

Ketersediaan

SKR19/068

SKR 19/068

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 19/068

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Raisha Ramadhany Putri

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar