Text

Pengaruh Citra Merek,Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Cuci tangan Biore Guard Foaming Handsoap

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian sabun cuci tangan Biore Guard
Foaming Handsoap di Jabodetabek. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif
kuantitatif dengan pengambilan sample secara purposive dengan menyebarkan
kuesioner secara online kepada 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode
analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis regresi linear dengan
bantuan software SmartPLS 3.0 sebagai alat pengolahan data. Hasil penelitian ini
menunjukan bahwa Citra Merek (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian dengan t-statistik sebesar 2,146 (>1,96), sedangkan
Harga (X2) memiliki pengaruh yang negative dan tidak signifikan karena t-statistik
sebesar 0,031 (1,96). Sedangkan nilai R-Square adjusted sebesar
0,591 yang artinya Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Citra Merek,
Harga dan Kualitas Produk sebesar 59,1% dan sisanya dijelaskan oleh variabel lain
yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

SKR21/038

SKR 21/038

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 21/038

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dhita Febriyanti

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar