Text

Pengaruh Iklan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum di Depok Jawa Barat

---

Penelitian ini bertujuan untuk megetahui bagaimana pengaruh variabel
Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum di
daerah Depok, Jawa Barat. Penelitian ini menggunakan instrumen berupa
kuesioner yang di sebar kepada 100 responden yang pernah melihat iklan dan
membeli produk Teh Pucuk Harum di Depok,Jawa Barat. Metode analisis yang
digunakan adalah PLS-SEM (Partial Least Square-Structural Equation
Modelling) dengan menggunakan Software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa variabel Iklan dan Citra Merek berpengaruh terhadap
keputusan pembelian sebesar 44,9% . Secara parsial variabel Iklan dan Citra
Merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena memiliki niai T
statistik di atas 1,97. Variabel Iklan paling berpengaruh terhadap keputusan
pembelian karena memiliki nilai T statistik sebesar 5,409 dibandingkan variabel
Citra Merek yang berpengaruh sebesar 4,087.

---

Ketersediaan

SKR21/104

SKR 21/104

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 21/104

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Muhammad Rizqillah Rusli

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar