Text

Pengaruh Personal Selling Iklan, Publisitas, dan Promosi Penjualan Terhadap Brand Equility Ojek Online (Gojek)

---

Ekuitas merek merupakan nilai tambah bagi suatu merek yang diberikan pada
produk dan jasa. Hal itu dapat tercermin dari cara berpikir konsumen dalam
hubungannya dengan suatu merek. Untuk mencapai hal tersebut terdapat faktor
pada hubungan suatu merek dengan konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal selling, iklan,
publisitas, dan promosi penjualan terhadap brand equity ojek online gojek. Teknik
pengumpulan data yang digunakan dengan menyebarkan kuesioner dengan jumlah
sampel 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah Structural
Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan pendekatan Partial Least
Squares (PLS).
Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa personal selling, publisitas dan
promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity.
Kata Kunci: Personal Sellig, Iklan, Publisitas, Promosi Penjualan, dan Brand
Equity

---

Ketersediaan

SKR22/058

SKR 22/058

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 22/058

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Mohamad Diki Darmawan

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar