Text

Analisis pengaruh brand ambasador, celebrity endorse dan product review terhadap minat beli (studi pada skincare merek Skintific)

---

Penilitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, celebrity endorser dan product review terhadap minat beli konsumen pada produk skincare Skintific. Sumber data penelitian ini menggunakan data primer yang berasal dari sampel yaitu masyarakat generasi milenial dan generasi Z berjenis kelamin Perempuan yang merupakan pengguna media sosial di Jakarta Selatan. Pengumpulan data dilakukan menggunakan nonprobability sampling dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Teknik analisis data menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan software SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) brand ambassador tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli produk skincare Skintific. (2) celebrity endorser tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli produk skincare Skintific. (3) Product review memiliki pengaruh signifikan terhadap ininat beli produk skincare Skintific. Temuan ini menandakan bahwa dalam konteks produk skincare, konsumen cenderung lebih mempertimbangkan product review dibandingkan figur publik yang dapat mempengaruhi minat beli. Di mana lebih percaya pada pengalaman nyata pengguna lain daripada promosi yang dilakukan oleh brand ambassador atau selebriti.

---

Ketersediaan

SKR25/007

SKR 25/007

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi dan Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 25/007

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Naomi Bulan Herlambang Br. Marpaung

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar