Manajemen

Pengaruh harga produk, kualitas produk, dan citra merek terhadap pembelian brand luxcrime di Jakarta

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga produk, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian brand Luxcrime di Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengguna atau konsumen Luxcrime di Jakarta dan pernah melakukan pembelian dalam tiga bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Lemeshow karena jumlah populasi tidak diketahui secara pasti. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil pengujian outer model menunjukkan bahwa seluruh indikator valid dan reliabel dengan nilai loading factor > 0,7 dan AVE > 0,5. Hasil pengujian inner model menunjukkan bahwa harga produk, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R-square sebesar 0,753 menunjukkan bahwa 75,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi penetapan harga yang tepat, kualitas produk yang baik, serta citra merek yang positif mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Luxcrime di Jakarta.

---

Ketersediaan

SKR26/028

SKR 26/028

Prodi Manajemen (Ruang Skripsi & Tesis)

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR 26/028

Penerbit

Jakarta : Universitas Trilogi., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing--Management
Trilogi University--Management

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Khusnul Khotimah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar